9月7日晚间，“2025年湖南省足球联赛”（简称“湘超”）在长沙启幕。可容纳超4万人的贺龙体育场，座无虚席。与此同时，长沙同步启动了湘超促消费系列活动，以湘超集市、票根优惠等多个活动，点燃赛事经济。
当日晚上7点30分左右，财联社记者在现场注意到，首场长沙队对阵娄底队的比赛尚未正式开始，体育场内已经人声鼎沸，观众们挥舞着助威棒，吹响助威喇叭，为球赛加油助威。
湘超的火热程度在赛场外也有所体现。9月1日，本次长沙队对阵娄底队的门票正式开售，放票1分钟后，长沙主队门票售罄，不到半小时客队门票亦全部售空。大麦网数据显示，截至发稿，本次湘超揭幕战的“想看”人数，已超过7.5万人。
晚上8点多，贺龙体育场门外还有不少没能抢到门票的球迷，在安检口驻足观望。也有不少观众通过网络直播观赛。截至发稿，湖南经视的直播账号显示，已有超16万人观看过这场比赛。
不少品牌通过冠名、赞助等参与到“湘超”当中。其中，湖南财信金融控股集团有限公司是总冠名。五粮液、茵浪体育等品牌为战略合作伙伴，雪天盐业（600929.SH）等公司为官方赞助商。
值得一提的是，伴随湘超启幕，长沙同步开启了促消费系列活动，联动全市资源推出“湘超市集”、“湘超票根优惠通享卡”、“湘超观赛第二现场”、“湘超消费券”等四大主题活动，致力实现“赛事搭台、经济唱戏、品牌增效、消费升温”。
9月7日，在贺龙体育场东入口处前坪，“湘超市集”已经开设。财联社记者看到，盐津铺子（002847.SZ）、茶颜悦色、中国旺旺（00151.HK）等多家头部消费品牌都参与其中，在现场设摊。湘超热度之下，不少摊位前都排起了长队。
盐津铺子摊位的工作人员向财联社记者介绍，本次在“湘超市集”上主要推广旗下“大魔王”产品，通过消费者扫码赠送产品以及免费发放样品等形式，提升消费者对“大魔王”的感知。
“从今天（9月7日）中午12点半到现在（7点左右），大概接待了四千多位消费者，已经有七八箱的产品发放出去了。”前述盐津铺子工作人员对财联社记者说。
茶颜悦色摊位前的顾客同样络绎不绝。“从下午出摊到现在，我们感受到了相当旺盛的客流！”茶颜悦色现场工作人员对财联社记者感慨。在市集上，公司旗下果茶、奶茶、现调鸡尾酒、零食等多个系列产品均在售，到晚上7点左右，摊位上多款产品已经售罄。
本次促消费活动不仅限于比赛现场。除了湘超市集，达美乐、通程控股（000419.SZ）旗下通程酒店、电广传媒（000917.SZ）旗下世界之窗等多家消费品牌，也通过“票根优惠通享卡”参与其中。
此外，长沙还联合美团、抖音、饿了么等平台和金融机构，推动数字赋能消费，比赛期间将发放2025万“湘超”专属消费券，推出“湘超”专属主题套餐，持续营造“周周有活动、场场有热度”的火热氛围。
根据赛事安排，9月12日至14日，第一轮其他场次比赛将陆续举行，整个“湘超”比赛将一直持续到12月，湖南文旅厅推出的“湘超”文旅系列配套活动也将一直持续到12月。
继“苏超（江苏省城市足球联赛）”以来，赛事经济如火如荼，展现出巨大的潜力。数据显示，“苏超”前六轮比赛监测的旅游、出行、餐饮、住宿、体育五个场景合计实现服务营收379.6亿元，同比增长42.7%。其中，出行、餐饮场景的省外游客支付占比分别达28.8%、19.7%。
日前，国务院办公厅发布《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》。其中提到，到2030年，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元。
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